【整形外科クリニック経営者必見】整形外科LLMO対策で成功する完全ガイド｜AIに選ばれる医院になるための実践戦略

「腰痛 病院 近く」「膝 痛み 整形外科 おすすめ」と検索する患者さんが、最近は検索エンジンではなくChatGPTに直接聞くようになってきています。「新宿 整形外科 リハビリ」「近くの整形外科 予約」とAIに質問する人が増えるなかで、整形外科クリニックにとって大事なのは、AIが実際に何を根拠に自院をすすめてくれるのか、そして裏側でどんな調べ方をしているのかを知ることです。

本記事では、整形外科でAIに選ばれる医院になるための考え方から、業者の見極め方、具体的なやり方まで、独自データをもとにわかりやすく解説します。専門用語にはその都度かんたんな説明を添えていますので、専門知識がなくても読み進められます。

なお、株式会社Mayuiは保険診療クリニックのインターネット集患支援に強みを持っており、実際に眼科クリニック様で自然検索からのアクセス数6.3倍の成果を実現した実績があります。ぜひ最後までお読みください。

※「LLMO（＝Large Language Model Optimization）」とは、ChatGPTやGemini、Claudeなどの生成AIに自院を紹介・おすすめしてもらうための対策のことです。本記事では「AI対策」と表記します。

なぜ今、整形外科クリニックに「AI対策」が必要なのか

結論：整形外科でAIに選ばれるためには
①通いやすさ（アクセス情報）を充実させること
②専門性の高さを分かりやすく伝えること
③導入している設備・医療機器を紹介すること　の3点が核になります。

整形外科AI対策の3つの核	内容
① アクセス・立地情報の充実	AIが最も高頻度で使う切り口の一つ
② 専門性の高さの発信	対応できる症状・部位を具体的に伝える
③ 設備・医療機器の紹介	判断基準のなかで特に特徴が強い項目

それぞれの具体的なやり方を、これから順番に解説していきます。

まず前提として、ChatGPTのような生成AIを使って何かを調べる人が、この1年足らずで急増しています。博報堂DYのONE社の調査では、AIを使って情報収集する人の割合が2025年3月には1割未満だったのが、同年11月には約3割まで、8か月で3.5倍に増えたと報告されています（出典：株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 調査レポート）。
ICT総研の調査でも、2026年2月の時点で生成AIを使ったことがある人は54.7%、なかでもChatGPTを直近1年で使った人は36.2%にのぼります（出典：株式会社ICT総研 プレスリリース）。

整形外科は、腰痛・膝の痛み・骨折・スポーツ外傷など、日常生活に直結する症状を扱う分野です。そのため患者さんは「早く楽になりたい」という気持ちから、AIに相談するケースも増えています。

厚生労働省は「医療広告ガイドライン」という指針の中で、医療機関の効果・実績に関する誇大な表現を厳しく規制しています（出典：厚生労働省「医療広告ガイドライン」）。だからこそAIも、大げさな宣伝文句よりも、通いやすさや専門性の高さといった、客観的で確認できる情報をもとにおすすめする医院を決めている傾向があります。

整形外科のAI対策で、まず持っておきたい心構え

整形外科でAIに選ばれるための対策を始める前に、まず持っておきたい心構えがあります。

整形外科は、痛みを抱えた患者さんが「少しでも早く、通いやすい場所で診てもらいたい」と考える分野です。データを見ると、AIが「通いやすさ（アクセス・立地）」という切り口を取り上げる割合は82.3%と高く、「専門性の高さ」も66.3%と高い水準です。

つまり整形外科では「通いやすい場所にあるか」「自分の症状に強い専門性を持っているか」という情報が、AIの判断材料としてとても重視されているということです。この前提を知らずに、価格の安さや医院の規模ばかりをアピールしてしまうと、AIが実際に重視しているポイントとずれた発信になってしまいます。

整形外科を検討する患者さんには「急な痛み・ケガの方」と「継続的にリハビリを受けたい方」の2タイプがいる

整形外科のAI対策が他の診療科と違う理由のひとつに、急な痛みやケガで受診したい患者さんと、リハビリのために継続的に通院したい患者さんとで、検索の仕方がまったく違うという事情があります。

急な痛み・ケガの患者さんは「整形外科 当日診療」「膝 痛み 病院 近く」のように、すぐに診てもらえるかを軸に医院を探す傾向が強く見られます。一方で継続的にリハビリを受けたい患者さんは「腰痛 リハビリ 専門」「整形外科 設備 充実」のように、専門性や設備を軸に、長く付き合える医院を探すケースが多く見られます。

患者さんのタイプ	検索・質問の傾向	重視するポイント
急な痛み・ケガの方	「整形外科 当日診療」「膝 痛み 近く」	予約のしやすさ、通いやすさ
継続的にリハビリを受けたい方	「腰痛 リハビリ 専門」「整形外科 設備」	専門性の高さ、設備・医療機器

どちらのタイプの患者さんにも合う情報を用意しておくことが、整形外科でAIに選ばれるための前提になります。

【鈴木 淑雅 代表より】

私がこれまで保険診療クリニック様のインターネット集患を支援してきたなかで、整形外科は特に「通いやすさと専門性の両立」が問われる分野だと感じています。腰痛や膝の痛みは、一度の受診で完結するケースばかりではなく継続的な通院が必要になることが多いからこそ、「通いやすい場所にあるか」「自分の症状に合った専門性を持っているか」を具体的に伝えられているかどうかが、そのままAIに選ばれるかどうかに直結すると感じています。

— 鈴木 淑雅（株式会社Mayui 代表取締役・SEO歴10年）

【外部に依頼するなら8割はここで決まる】信頼できる依頼先を見極める5つの質問

整形外科のAI対策を外部の業者に依頼する場合、その業者選びの精度がそのまま成果を左右します。契約する前に、以下の5つの質問を必ず投げかけてください。

①「医療広告ガイドラインを理解していますか？」
保険診療のクリニックであっても、体験談を強調しすぎたり、効果を誇張した表現には厳しい制限があります。このルールを踏まえずに派手な宣伝文句を提案してくる業者は要注意です。

②「AI対策の実績データを見せてもらえますか？」
「AIに紹介された」という体験談だけでなく、どんな内容の発信が実際に効果があったのかを、数字で説明できるかを確認しましょう。

③「リハビリ・継続通院が多い整形外科特有の事情を理解していますか？」
自由診療クリニックと同じ「価格訴求」のテンプレートをそのまま当てはめてくる業者は、整形外科の実情に合っていない可能性があります。

④「投資に対してどれくらいの効果が見込めるか、数字で示せますか？」
「AIに引用されます」というだけでなく、カウンセリングの申し込み数がどれくらい増えそうか、具体的な見通しを説明できるかがプロと素人の分かれ目です。

⑤「継続的に効果を確認する仕組みがありますか？」
AIの回答内容は日々変化していくため、一度作って終わりではなく、定期的に確認し続けることが欠かせません。

整形外科のAI対策をご検討中ならMayuiへご相談ください

株式会社Mayuiは、自由診療クリニックのインターネット集患支援に強みを持つコンサルティング会社です。オンラインクリニック様への支援実績があり、アクセス数1.5倍という成果を実現しています。

• 大手広告代理店出身（年間1億円規模の予算を扱った経験あり）の代表が直接担当
• 医療広告ガイドライン・薬機法を理解した上での実装
• AIに選ばれるための文章・ページ設計

Mayuiでは実際に保険診療クリニックの集患支援でアクセス数6.3倍の成功事例あり

松原クリニック様（眼科）の成功事例

Mayuiが支援した保険診療クリニック（松原クリニック様・眼科）では、2つのサイトを1つに統合するフルリニューアルと、ホームページの内部設計の見直しを実施し、以下の成果を達成しました。

指標	Before	After	倍率
自然検索からのアクセス数	10,424	65,306	6.3倍
サイト全体のアクセス数	19,858	79,152	4.0倍
満足度に関わる指標（エンゲージメント率）	43.9%	53.2%	＋9.3ポイント

施策概要：情報の構成を病気・症状ごとに整理し直し、専門性とわかりやすさの両立を実現しました。
▶ 当事例を詳しく見る

同じ保険診療の外来クリニックでは、阪神野田駅前ファミリークリニック様（内科）でも予約ページへのアクセス数を約2倍に伸ばした実績があります。

事例	診療科	主な施策	代表的な成果
松原クリニック様	眼科	病気・症状別の情報設計、 フルリニューアル	アクセス数6.3倍
阪神野田駅前ファミリークリニック様	内科	予約への導線改善、 インターネット集患支援	予約ページへのアクセス数 約2倍

整形外科も同じ保険診療の外来クリニックであり、「症状ごとの情報設計」「予約への導線改善」というやり方がそのまま応用できます。関連して歯医者のホームページ集患の始め方でも、保険診療クリニックにおけるインターネット集患の基本的な考え方を詳しく解説していますので、あわせてご確認ください。

【経営者が知っておきたい】整形外科でAIに信頼される「4つの評価軸」とルール

AIが整形外科クリニックを推薦する際に何を根拠にしているのかは、実は数字で見える化できます。株式会社Mayuiが独自に行った「クリニックAI可視性調査」では、ChatGPTなどのAIが実際に整形外科クリニックをすすめる際に使っている言い回しを、回答文を分析することで14種類に分類しました。

その結果、整形外科で特に高い「特徴の強さ」（AIがどれだけその言い回しを好んで使うかを示す数値で、平均を1倍として、数字が大きいほど強い特徴であることを意味します）を示したのは、以下の5つでした。

順位	AIがすすめる際の切り口	出現する割合	特徴の強さ（平均の何倍か）
1位	通いやすさ（立地）	82.3%	1.25倍
2位	専門性の高さ	66.3%	1.23倍
3位	学会基準にもとづく説明	44.7%	1.22倍
4位	予約のしやすさ	86.7%	1.16倍
5位	口コミ・評判	58.0%	1.08倍

※「特徴の強さ」は、その診療科での出現割合を全19診療科の平均出現割合で割った数値です。1倍が平均で、数字が大きいほど、その診療科でAIが特に好んで使う言い回しであることを示します。

つまり整形外科というジャンルでは、AIは「通いやすさ」を、全診療科の平均の1.25倍という頻度で取り上げています。次いで「専門性の高さ」（1.23倍・出現割合66.3%）、「学会基準にもとづく説明」（1.22倍・出現割合44.7%）が続き、AIは「通いやすい場所にあるか」「症状に合った専門性を持っているか」「学会の基準に沿った治療かどうか」という、実用性と専門性の両面を重視していることがわかります。

一方で、出現する割合そのものが最も高い言い回しは「予約のしやすさ」（86.7%）で、ほぼすべての回答に登場する水準です。

順位	AIがすすめる際の切り口	出現する割合	特徴の強さ
1位	予約のしやすさ	86.7%	1.16倍
2位	自分の悩みに合っているか	83.0%	0.99倍
13位	価格の分かりやすさ	0.3%	0.01倍
14位	初回カウンセリングの無料案内	0.0%	0.0倍

注目したいのは、「価格の分かりやすさ」の出現割合がわずか0.3%・特徴の強さ0.01倍と、AIがほとんどこの言い回しを整形外科に使っていない点です。保険診療である整形外科では診療費が全国一律に決まっているため、AIも価格差を推薦の理由として持ち出しようがないと考えられます。

また、患者さんが医院を選ぶときに重視するポイント（本記事では「判断基準」と呼びます）を見ると、通いやすさ（出現割合96.0%）が全10項目のなかで最も高く、診療の幅広さ（90.0%）、予約のしやすさ（89.7%）が続きます。

判断基準の順位	内容	出現する割合	特徴の強さ
1位	通いやすさ（立地）	96.0%	1.09倍
5位	導入している設備・機器	66.0%	1.46倍
6位	資格・専門性	62.3%	1.41倍
10位	料金の分かりやすさ	2.3%	0.03倍

特に注目したいのは、判断基準の5位「導入している設備・機器」が特徴の強さ1.46倍と、全判断基準のなかで最も高い点です。整形外科はレントゲン・MRIなどの画像診断機器や、リハビリ設備の充実度が治療の質に直結するため、患者さんは「どんな設備を導入しているか」を強く判断材料にしています。
これはAIがおすすめする切り口の「専門性の高さ」（1.23倍）とも一致しており、専門性の高さと設備の充実度が、患者さんの安心につながる領域だと言えます。

この結果を踏まえると、整形外科のAI対策で必ず盛り込むべき情報は「アクセス・駐車場・最寄駅の情報を伝えること」「対応できる症状・部位を具体的に伝えること」「導入している画像診断機器・リハビリ設備を紹介すること」「日本整形外科学会の専門医情報を明記すること」の4つということになります。逆に、「価格の安さ」の訴求は、整形外科ではほとんど効果が期待できません。

医療広告ガイドラインの観点では、「絶対に治ります」「必ず痛みが取れます」といった言い切り表現は禁止されており、体験談を強調しすぎた宣伝的な表現にも制限があります（出典：厚生労働省「医療広告ガイドライン」）。治療方針について発信する際も、「◯◯学会のガイドラインにもとづく治療方針」のような客観的な事実を根拠に伝え、誇張した表現は避ける必要があります（出典：日本整形外科学会）。

【鈴木 淑雅 代表より】

整形外科の広告表現は、私がこれまで支援してきた保険診療の分野のなかでも、特に「早く楽になりたい」という患者さんの気持ちに寄り添った、誠実な情報発信が求められる分野だと感じています。規制が厳しいからこそ、大げさな表現を使わずに「通いやすさ」「専門性」「導入設備」を具体的に開示している医院が、結果的にAIにも患者さんにも信頼される情報源として選ばれていきます。

— 鈴木 淑雅（株式会社Mayui 代表取締役・SEO歴10年）

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まずは自社がAIにどう紹介されているかを知りたい方は、LLMO対策コンサルティングのサービス詳細をご覧ください。

AIは裏でどんな検索をしている？整形外科クリニックを探すときのAIの動き方

ここまでは「AIが回答文のなかでどんな言い回しを使うか」というデータでしたが、そのAIが回答を作る前に、裏側でどんな検索を行っているかも、株式会社Mayuiが別の調査で数字にしています。

少し専門的な言葉になりますが、AIが人間の代わりにインターネットで検索することを「グラウンディング検索」と呼びます。

ChatGPT（GPT-4o + web_searchという、インターネット検索ができるタイプのChatGPT）が、19の診療科・6つの都市・6種類の質問タイプを組み合わせた546パターンに対して、それぞれ10回ずつ回答させた合計5,460件の回答を作る裏側で、実際にどんな検索を行っていたかを26,433件分、分類・分析したものです。

※質問タイプ・都市の組み合わせ数は診療科によって異なります（例：料金に関する質問は自由診療の診療科のみが対象、また訪問診療・産婦人科・心療内科の3科は4都市×3種類の質問というより絞り込んだ等）。そのため単純計算で19×6×6×10＝6,840件とはなりません。

AIの検索は「広く探す」→「絞り込む」という順番で進む

全体で見ると、AIの検索は「エリアと診療科での検索（例：新宿 整形外科）」が60.5%、「学会や国の制度に関する検索」が23.5%、「医院名を直接指名した検索」が15.7%という3つの型に大きく分かれます。そして検索の順番を追っていくと、AIの検索行動には明確な流れがあります。最初の1〜3回目の検索は「エリアと診療科」がほとんどを占め、幅広く候補を探しています。ところが4回目あたりから、医院名を直接指名する検索の割合が急に増え始め、7回目になると医院名を指名する検索が71.5%、公式サイトを絞り込むような検索が52.7%まで高まります。つまりAIは最初に地域で幅広く探し、後半になると特定の医院の公式サイトを狙って調べにいくという動き方をしているのです。

整形外科は検索が進むほど、医院名を指名する検索が急に増える

整形外科は全国チェーンの強い分野（AGA・医療脱毛・医療ダイエット・美容外科）とは異なり、医院名を直接指名する検索が特定のチェーンに集中する傾向は見られません。ただし他の19診療科と同じく、検索が進むにつれて医院名を指名する検索の割合が急上昇する流れの影響を強く受けます。

1回目の検索ではほぼ0.0%だった医院名の指名が、4回目には36.5%、7回目には71.5%まで上昇するというデータ全体の傾向が示す通り、整形外科でも「エリアを起点にした幅広い検索」から「医院名を絞り込んだ指名検索」への切り替わりが起こっていると考えられます。

整形外科医院にとっては、この絞り込みの段階（4回目以降）で名前を挙げてもらう確率を上げるために、医院名・エリア・対応できる症状を組み合わせた公式ページの整備が重要な打ち手になります。

整形外科でAIが実際に参考にしているサイト・情報源トップ4

「選び方」「判断基準」に関する質問に対して、AIが実際にどんな情報源を検索・参考にしているかを、整形外科について集計すると、以下の4つが上位を占めます。

順位	AIが参考にする情報源	参考にした回数（実数）
1位	日本整形外科学会	187件
2位	医療情報ネット	102件
3位	ナビイ	53件
4位	厚生労働省	17件

整形外科で目立つのは、日本整形外科学会（187件）が最も多く参考にされており、医療情報ネット（102件）・ナビイ（53件）を合わせた行政データベース系（155件）に迫る、あるいはやや上回る水準にある点です。

これは皮膚科（保険）と似た「学会＋行政データベース」の二枚看板構造ですが、整形外科は学会への依存度がやや高めであることが特徴です。つまり、日本整形外科学会の専門医情報を明記することと合わせて、医療機能情報提供制度への登録内容を充実させることの両方が、AIの「選び方」「判断基準」領域を攻略する上で欠かせません。

対策すべきキーワードと、サイトに載せておくべき内容

ここまでのAIの検索傾向をふまえると、整形外科医院が対策すべきキーワード（検索される言葉）と、サイトに載せておくべき内容は、大きく3つの段階に分けて考えると整理しやすくなります。

段階	対策すべきキーワード例	サイトに載せておくべき内容
第一段階 （広く探されるとき）	「エリア名+整形外科」「エリア名+腰痛」	エリアごとのページ、予約方法の明記
第二段階 （絞り込まれるとき）	「院名+整形外科」 「院名+口コミ」「院名+リハビリ」	医院名・エリア・対応症状を 1ページにまとめた公式ページ
第三段階 （選び方を調べるとき）	「整形外科 選び方」 「整形外科 専門医」「腰痛 リハビリ 専門」	日本整形外科学会の専門医情報、 医療機能情報提供制度への登録内容

特に整形外科は設備・医療機器の判断基準が高いため、導入している画像診断機器・リハビリ設備を紹介するページを充実させることが、他の施策と合わせて効果的です。

整形外科のAI対策、もっと詳しく知りたい方へ

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本動画では、ChatGPTがクリニックをすすめる際の考え方の流れをもとに、これからの集患の考え方を分かりやすく解説しています。

【実践編】整形外科でAIに選ばれるための5つのやること

ここまでのデータをもとに、整形外科のAI対策として実際に取り組むべきことを5つに整理します。

やること1：アクセス・立地情報を充実させる

判断基準で通いやすさは出現割合96.0%と全10項目中トップです。最寄駅からの徒歩分数、駐車場の有無・台数まで、できるだけ具体的に本文へ記載しましょう。

やること2：対応できる症状・部位を具体的に伝える

推薦の言い回しで専門性の高さは特徴の強さ1.23倍と高い水準です。「腰痛」「膝関節」「肩関節」「スポーツ外傷」など、対応できる部位・症状を具体的にリストアップしましょう。

やること3：導入している画像診断機器・リハビリ設備を紹介する

判断基準で導入している設備・機器はLift1.46倍と、全判断基準のなかで最も高い項目です。レントゲン・MRIなどの画像診断機器、リハビリ室の設備を分かりやすく紹介しましょう。

やること4：日本整形外科学会の専門医情報を明記する

裏側の検索データから、整形外科では日本整形外科学会が187件と最も多く参考にされていることが分かっています。担当医の専門医資格・所属学会を医師紹介ページに明確に記載しましょう。

やること5：予約方法・診療時間を具体的に伝える

推薦の言い回しで予約のしやすさは出現割合86.7%と高水準です。「Web予約対応」「当日診療の可否」「リハビリの予約方法」を具体的に書いてください。

【具体的に紹介】整形外科で対策したいキーワードの例

整形外科のAI対策・インターネット集患で押さえておきたいキーワード（検索される言葉）の例を整理しました。

カテゴリ	キーワードの例	検索する人の目的
症状系	腰痛 整形外科、膝 痛み 病院	症状に合う医院を探したい
専門性・学会系	整形外科 専門医、日本整形外科学会 認定	信頼できる医院を探したい
設備系	整形外科 MRI、リハビリ 設備 充実	検査・リハビリ設備を確認したい
エリア×院名系	「地域名+整形外科」「院名+口コミ」	近くの医院を探したい

先ほどの分析で1位・4位を占めた「通いやすさ」「予約のしやすさ」に対応するキーワードは、症状系とエリア×院名系の2カテゴリです。この2カテゴリを優先的にコンテンツにしていくことが、限られた予算のなかでも効果を出しやすい進め方になります。

これらのキーワードを個別にバラバラに対策するのではなく、「整形外科の症状」というテーマ全体で信頼を積み上げていく考え方が有効です。症状の種類・対応部位・設備情報・専門医資格・予約方法といった関連する内容をまとめて充実させることで、AIが「このサイトは整形外科について詳しい」と認識しやすくなり、個別のキーワードでの評価も一緒に高まっていきます。

【失敗例から学ぶ】整形外科のAI対策で陥りやすい落とし穴

落とし穴1：専門的な治療内容の説明だけで、通いやすさの情報が不足している

整形外科は「通いやすさ」がAIに最も重視される切り口であるにもかかわらず、専門的な治療内容の説明ばかりに力を入れ、アクセス情報を目立たない場所に置いてしまう医院が少なくありません。

落とし穴2：設備の紹介が型番の羅列だけになってしまう

判断基準で設備・機器のLiftが1.46倍と高いにもかかわらず、機器の型番だけを記載して終わってしまうケースがあります。その設備がどんな検査・治療に役立つのか、平易な言葉で説明することが、AIにも患者さんにも伝わる情報になります。

落とし穴3：AIの検索の「絞り込みの段階」を意識せず、トップページだけを充実させてしまう

AIの検索は4回目以降で医院名を指名する割合が急に上がるため、トップページだけを充実させても、絞り込みの段階で名前を挙げてもらう確率は上がりません。医院名・エリア・対応症状を1ページで完結させた公式ページを用意しておくことが重要です。

【鈴木 淑雅 代表より】

私がこれまで見てきた失敗パターンで一番多いのは、専門的な治療内容の説明に力を入れすぎて、肝心のアクセス情報や設備の分かりやすい説明が後回しになっているケースです。整形外科は、通いやすさ・専門性・設備を地道に開示してきた医院が、結果としてAIにも患者さんにも選ばれやすくなります。この順番を間違えないことが大切だと考えています。

— 鈴木 淑雅（株式会社Mayui 代表取締役・SEO歴10年）

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まずは自社がAIにどう紹介されているかを知りたい方は、LLMO対策コンサルティングのサービス詳細をご覧ください。

最近のGoogleの検索順位の仕組みの変化が、整形外科クリニックに与える影響

2026年に入ってから、Googleの検索順位を決める仕組み（アルゴリズムと呼ばれます）は、医療系のホームページに大きな影響を与えています。直近では2026年5月21日に「May 2026 core update」という大きな更新が行われ、約12日をかけて反映されました。続く2026年6月24日には「June 2026 spam update」という、不適切なサイトの順位を下げるための更新も実施されています（出典：Google検索セントラル ステータスダッシュボード）。

これらの更新は、医療・健康といった「人の人生に大きく関わる分野」において、そのサイトがどれだけ経験・専門性・信頼できる情報を発信しているかをより厳しく評価する方向が続いています。整形外科のような保険診療の分野でも、通いやすさ・専門性に関する実用的な一次情報の充実がこれまで以上に重要になっています。関連して2025年3月Googleコアアップデート解説やAIによるSEO対策の今後を考察でも、AI時代にホームページの信頼性を高めていく方向性を詳しく解説しています。

整形外科のAI対策に関してよくある質問

LLMOとSEOはどう違うのですか？

SEOはGoogleなどの検索エンジンで上位に表示されることを目指す対策です。LLMOはChatGPTやPerplexityなどのAIの回答のなかで紹介・推薦されることを目指す対策です。ただし、土台となるホームページの情報の質・網羅性・信頼性は共通しているため、両方は対立するものではなく、補い合う関係にあります。

整形外科のAI対策には、どのくらいの費用がかかりますか？

中小規模のクリニックであれば、月額10万円〜30万円程度の継続支援が一般的な相場です。対策の範囲やコンテンツ制作の量によって変動します。

AI対策の効果はどのくらいで出ますか？

AIの回答内容は日々変化していくため、すぐに効果が出る施策ではありません。ただし通常のホームページ集患と並行して取り組むことで、3か月〜6か月ほどでアクセス数・来院数の変化が見え始めるケースが多い傾向にあります。

価格の安さを訴求しても効果はありませんか？

Mayuiの独自調査では、整形外科における「価格の分かりやすさ」の出現割合はわずか0.3%です。保険診療は診療費が全国一律で決まっているため、価格の訴求よりも通いやすさ・専門性・設備の発信に力を入れることをおすすめします。

設備の新しさだけをアピールすれば効果はありますか？

Mayuiの独自調査では、整形外科において導入設備・機器の特徴の強さは1.46倍と高い一方、その情報だけでは不十分です。通いやすさ（1.25倍）・専門性の高さ（1.23倍）・学会基準にもとづく説明（1.22倍）も同時に発信することをおすすめします。

【総括】整形外科のAI対策は、これからのクリニック経営に欠かせない投資

今回の2つの独自調査から見えてきた整形外科の特徴をまとめると、次の3つのポイントに集約されます。

1．AIがすすめる際に特に重視しているのは「通いやすさ」「専門性の高さ」「学会基準にもとづく説明」（特徴の強さ1.25倍・1.23倍・1.22倍）である一方、「価格の分かりやすさ」はわずか0.3%とほとんど使われていません。

2．AIが裏側で行っている検索では、他の19診療科と同じ流れ（1回目0.0%→4回目36.5%→7回目71.5%）の影響を強く受け、絞り込みの段階での医院名指名対策が重要です。

3．「選び方」「判断基準」に関する質問では、日本整形外科学会（187件）が最も多く参考にされており、行政データベース系（医療情報ネット102件・ナビイ53件）と合わせた「学会＋行政データベース」の二枚看板の構造が見えてきます。

この3つの特徴から導き出せる対策は明確です。

まず、通いやすさ・専門性・設備の3点を具体的に開示すること。次に、医院名・エリア・対応症状を1ページで完結させた公式ページを整備し、AIの検索が絞り込みの段階に入ったときに名前を挙げてもらえる土俵に上がること。そして、日本整形外科学会の専門医情報を明記し、「選び方」「判断基準」の質問で参考にされる情報源としての立ち位置を確保することです。

自院の情報をどこに載せるべきか迷った場合は、優先順位として

①自院の公式サイト（対応症状×アクセス情報のページ）
②導入している画像診断機器・リハビリ設備を示すコンテンツ
③日本整形外科学会の専門医情報
④医療機能情報提供制度への登録内容の充実

この4つに情報を厚く置いていくことをおすすめします。これらは整形外科以外の診療科の対策にも、そのまま応用できる優先順位の考え方です。

医療広告ガイドラインを守りながら、通いやすさの具体性・専門性の発信・設備の透明性という3つの切り口を具体的に発信していくことが、AI時代の整形外科クリニック集患における最も確実な一手です。

株式会社Mayuiでは、医療広告ガイドラインを理解した上でのインターネット集患のご相談を承っております。自院の現状分析からご希望の方は、ぜひ無料相談をご活用ください。

※本記事の推薦切り口・判断基準に関するデータは、株式会社Mayui独自調査「クリニックAI可視性調査_診療科別推薦切り口」（2026年6月実施、ChatGPTなどの生成AIの回答を対象に分析）にもとづいています。
※本記事のAIの検索の動き方・情報源に関するデータは、株式会社Mayui独自調査「クリニックAI可視性調査_グラウンディングクエリ分析とLLMO施策」（2026年7月実施、ChatGPT／GPT-4o+web_searchが行った検索26,433件を分析）にもとづいています。
※医療広告ガイドラインは改定される場合があるため、最新の厚生労働省の発表内容をご確認ください。
※診療報酬・保険適用の範囲は制度改定により変わる場合があります。正確な内容は各医院・厚生労働省の発表をご確認ください。
※クリニックAI可視性調査は2026年6月・7月実施の独自調査であり、今後のAIの仕様変更により傾向がさらに変化する可能性があります。
※本記事は一般的な情報提供を目的としており、個別の医療広告表現の適法性を保証するものではありません。