鍼灸院のSEO対策完全ガイド｜失敗しない集患のコツと業者選びのポイント

患者様が来ない、売上が安定しないとお悩みの鍼灸院の先生へ。「このままでは廃業してしまうかも」という不安を抱えながらも、SEO対策の複雑さに戸惑っていませんか？

本記事では、鍼灸院に特化したSEO対策の全てを、初心者でも理解できるよう分かりやすく解説します。悪徳業者による高額契約を避ける方法から、地域で選ばれる鍼灸院になるための具体的な5ステップまで、治療家としての想いを患者様に届ける方法をお伝えします。

鍼灸院のSEOは、誇大表現や不正確な情報発信があればで信頼を失います。株式会社Mayuiでは医療広告ガイドラインに精通しており、E-E-A-Tを高める記事制作やMEO対策までトータルサポート。安全性と成果を両立し、地域で選ばれる鍼灸院づくりを支援します。

「安全」かつ「着実」にWeb集患を進めたい鍼灸院様は、Mayuiへお気軽にご相談ください。

なぜ多くの鍼灸院がSEO対策で失敗するのか？知っておくべき3つの現実

多くの鍼灸院がSEO対策で失敗する理由は、現実的な期待値を理解せずに取り組むことです。

SEO対策は即効性のある広告とは異なり、効果が表れるまで3〜6ヶ月以上の時間を要します。技術に偏った小手先のテクニックよりも、患者様の悩みに真摯に向き合う姿勢と専門性を伝えることが本質的に重要です。

悪徳業者の高額リース契約を見抜くチェックポイント

鍼灸院を狙った悪徳業者による内容が不明確な高額契約の被害が後を絶ちません。「絶対に集患できる」「月売上100万円保証」などの営業トークには注意が必要です。

契約前には必ず実績の開示を求め、契約期間の縛りや解約条件を詳細に確認してください。全国柔整鍼灸協同組合でも悪徳業者を見極めるための注意喚起が行われています。

SEOは「長期投資」であることを理解する

SEO対策の効果実感まで最低でも3～6ヶ月かかるのが現実です。短期的な売上改善を期待してしまうと、途中で挫折してしまいます。継続的な情報発信によって患者様からの信頼を積み重ね、地域での専門性を確立する長期的な取り組みとして捉えることが成功の鍵となります。

技術より「患者様への想い」を伝えることが本質

SEO対策の本質は、未来の患者様の悩みに真摯に向き合い、専門知識と経験で応える誠実な対話です。

検索順位を上げるテクニックよりも、治療への情熱と専門性を発信することで、本当に治療を必要とする患者様に見つけてもらうことが最も重要です。

そもそもSEO対策とは？鍼灸院になぜ必要なのか

SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンで上位表示されるようにWebサイトを最適化することです。鍼灸院にとってSEO対策が重要な理由は、患者様が症状で悩んだ際に最初に検索エンジンで情報収集を行うためです。適切なSEO対策により、地域で信頼される鍼灸院としてのブランディング効果も期待できます。

鍼灸院のようなローカルビジネスでは、WebサイトのSEO対策とGoogleマップ表示のMEO対策を連携させることで相乗効果を生み出せます。症状別のお役立ち情報を提供することで専門性を示し、患者様からの信頼獲得につなげることができます。一度上位表示を実現すれば、広告費をかけ続けなくても継続的な集患が期待できる資産になります。

AI検索（SGE）に“選ばれる”サイト｜鍼灸院がGoogleで生き残るためのE-E-A-T戦略

E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）の向上は、鍼灸院が検索で表示されたりAI Overviewsに選ばれたりするため必要不可欠です。

それぞれの指標を高める施策を具体的に確認しておきましょう。

指標	具体策
経験 （Experience）	施術内容の一般的説明、主なリスクや副作用など、利用者が判断に必要な客観情報を明確にする ※患者の体験談などは医療広告ガイドラインの観点からNG
専門性 （Expertise）	国家資格（鍼灸師）の明記や、専門学会への所属、最新の研究や東洋医学の知識をわかりやすく記載する
権威性 （Authoritativeness）	地域の医療機関や専門誌への寄稿、外部メディアでの紹介をサイト内で引用し、第三者からの評価を可視化する
信頼性 （Trustworthiness）	料金体系や施術方針を透明に公開し、Googleビジネスプロフィールで口コミ管理を徹底する

E-E-A-Tを体系的に整備できれば、AIにとっても患者にとっても「信頼できる鍼灸院」として選ばれる可能性が高まります。

【5ステップ実践ロードマップ】初心者でもできる鍼灸院SEO対策

鍼灸院のSEO対策を効果的に進めるための5段階の実践手順を解説します。

1. Googleビジネスプロフィールで地域における見つけやすさを最大化
2. 来てほしい患者様の検索キーワードを発見
3. ホームページ全体の導線最適化
4. 専門性を示すお役立ちコンテンツ作成
5. 効果測定と継続改善

各ステップを順番に取り組むことで、混乱せずに着実に成果を積み重ねることができます。診療時間外での作業となるため、無理のないペースで継続することが重要です。

ステップ1：Googleビジネスプロフィールで地域における見つけやすさを最大化｜基本情報とビジュアル要素の最適化

Googleビジネスプロフィールの設定は、鍼灸院の地域集患において最も重要な施策です。営業時間、カテゴリ、電話番号、住所などの基本情報を正確に入力し、「鍼灸院」「はり・きゅう」などの適切なカテゴリを選択してください。院内写真や施術風景の画像を豊富に登録することで、患者様に安心感を与えることができます。

患者様からの口コミは地域での信頼性を高める重要な要素です。治療後に口コミ投稿をお願いする仕組みを作り、丁寧な返信を心がけることで、新規の患者様の来院促進につながります。口コミの評価とレビュー数は、Googleマップでの表示順位にも影響を与えるため、継続的な取り組みが必要です。

ステップ2：来てほしい患者様の検索キーワードを発見｜症状別・地域別キーワードの選定方法

効果的なSEO対策のためには、ターゲットとなる患者様がどのようなキーワードで検索しているかを理解することが鍵となります。「腰痛 ○○市」「自律神経失調症 鍼灸」「坐骨神経痛 治療」など、症状名と地域名の組み合わせを中心にキーワードを選定します。

競合分析を行い、すでに上位表示されている鍼灸院や整体院のコンテンツを調査することで、勝てるキーワードを見極めることができます。大手サイトが占有しているキーワードよりも、地域性や専門性を活かせるニッチなキーワードを狙うことが効果的です。

ステップ3：ホームページ全体の導線最適化｜ユーザーが迷わない構成設計

Webサイト全体の構成を見直し、患者様が情報を見つけやすく、予約までスムーズに進める導線設計を行います。症状別ページから施術内容、料金、アクセス情報、予約フォームまでの流れを分かりやすく整理してください。特に重要な情報は、トップページから2クリック以内でアクセスできる位置に配置します。

スマートフォンからのアクセスが多いため、モバイル対応は必須です。文字サイズ、ボタンの大きさ、画像の表示速度などを最適化し、スマートフォンでも快適に閲覧できる環境を整えてください。電話予約ボタンの設置や、営業時間外でも対応できるWeb予約システムの導入も効果的です。

弊社の事例では、ニーズの高い注力症状を選定して、各ページの目立つ位置に内部リンクを設置したら、クリックが多く発生し、注力診療ページの誘導が強化され、予測増につながった施策があります。

また、導線改善では、ヒートマップを利用した効果検証が非常に有効です。施策前後のクリック率を確認して、施策評価を行いPDCAを回していきます。弊社MayuiではSEO対策と予約率改善（CVR改善）を両輪で並行して行い、予約数を最大化するのが非常に強みです。

ステップ4：専門性を示すお役立ちコンテンツ作成｜信頼される記事の書き方

患者様の悩みに応える有益なコンテンツ作成が、SEO対策の核心部分です。「悩み→原因→解決策→予約導線」の構成テンプレートを活用し、各症状に対する専門的な知識と治療経験を分かりやすく伝えてください。国家資格や認定資格などの専門性を示す情報も積極的に盛り込みます。

医療広告ガイドラインに準拠した表現を心がけ、「絶対に治る」「必ず改善する」などの断定的な表現は避けてください。患者様の体験談を掲載する際は、個人の感想である旨を明記し、効果には個人差があることを併記することが重要です。

ステップ5：効果測定と継続改善｜最低限必要な測定環境の構築

SEO対策の効果を正確に把握するため、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの設定は必須です。月間のWebサイト訪問者数、検索キーワード、ページビュー数、滞在時間などの基本指標を定期的にチェックしてください。

月次レポートを作成し、前月との比較やトレンドの把握を行います。アクセス数の増減だけでなく、実際の問い合わせ件数や新規患者数との関連性も分析することで、より効果的な改善策を立案できます。データに基づいた継続的な改善サイクルを回すことが、長期的な成功につながります。

鍼灸院のSEO対策で押さえたいキーワード例をカテゴリ別に紹介

キーワードカテゴリ	キーワード例	検索ボリューム	難易度	CVR
指名キーワード	〇〇鍼灸院 〇〇鍼灸整骨院	小	易	高
エリア	渋谷 鍼灸院 上野 鍼灸整骨院	大	難	中
エリア×施術内容	渋谷 鍼灸 不妊治療  上野 鍼灸 肩こり	小	易～中	中～高
エリア×診療時間	渋谷 鍼灸 土日 上野 鍼灸 夜間	小	易～中	中～高
情報収集系	鍼灸 効果 鍼灸 逆子	大	易～中	低～中

鍼灸院でSEO対策を成功させるためには、自院の強みを打ち出しつつ、集患につながるキーワードに落とし込む必要があります。そのためにも、以下の3ステップを意識しましょう。

1. 指名検索で1位を取る
2. エリアと強みを掛け合わせる
3. 情報収集系ワードで信頼を築く

まず、最優先事項として「医院名」を含む指名キーワードで1位表示を狙いましょう。指名検索をするユーザーは、すでに該当する医院に興味を持っておりCVにつながる確率が高いです。

次に、「渋谷 鍼灸院」のような競合の多いキーワードをいきなり狙わず、「渋谷 鍼灸 土日」や「上野 鍼灸 夜間」のように、自院の強み（土日対応、夜間対応）とエリアを掛け合わせ差別化を図ります。立地を活かし「渋谷駅直結」など、エリア面での強みを最大限活用するのもおすすめです。

評判や口コミにより指名検索が増えたり、地域の医療ポータルサイトに掲載されたりして権威性が高まったら、「鍼灸 効果」「鍼灸 逆子」など情報収集系のコンテンツもリリースし、潜在層からの信頼を獲得しましょう。

この繰り返しでGoogleやユーザーからのサイト全体の評価を高め、継続的な集患を実現できます。特にはじめのうちは検索ボリュームの大きさに惑わされず、自院にマッチする未来の患者様との接点をキーワードでコンテンツを作るよう意識すべきです。

弊社では、SEOコンサルで入らさせていただく際の初月の初期分析で必ず対策キーワードの選定を行います。以下は神戸の鍼灸院様のサンプルになります。

鍼灸院のSEO対策は「自分でやる」べき？「業者に頼む」べき？

鍼灸院のSEO対策を自力で行うか、専門業者に依頼するかは、時間・予算・知識レベルによって判断が変わります。それぞれのメリット・デメリット、費用相場を理解した上で、自院の状況に最適な選択肢を選んでください。

自力で取り組む場合の学習方法と注意点

自力でSEO対策に取り組む場合、基本的なWebマーケティング知識の習得に3〜6ヶ月程度の学習期間が必要です。診療時間外での作業となるため、個人経営者にとって大きな負担になる可能性があります。信頼できる情報源として、Google公式のSEOスターターガイドやGoogle 検索セントラル、SEOやサイト改善の専門書籍を活用してください。

挫折しないための学習スケジュールとして、週2～3時間程度の継続的な取り組みを推奨します。一度に多くのことを学ぼうとせず、月ごとに重点項目を決めて段階的にスキルアップを図ることが重要です。オンライン講座や専門書籍を活用し、実践と学習を並行して進めていきます。

また、SEOについて聞きたいことやご相談があれば弊社にお気軽にご連絡ください。必ずお力になれると思います。

業者依頼時の費用相場と選び方のポイント

SEO業者への依頼費用は、コンサルティング型で月額15～40万円が相場です。契約前には必ず実績の開示を求め、過去の成功事例や同業種での経験を確認してください。長期契約の縛りがある業者や、短期間での劇的な効果を謳う業者は避けることをお勧めします。

信頼できるSEO業者を見極める基準として、定期的な進捗報告、透明性のある料金体系、医療業界の広告ガイドラインへの理解度などをチェックしてください。複数の業者から見積もりを取り、提案内容と費用対効果を比較検討することが重要です。

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着実に成果を出す鍼灸院のSEO対策をご希望ならMayuiへご相談ください

鍼灸院の先生にとって、SEOは専門外の領域で「どの業者を選べばいいのか分からない」「本当に成果が出るのか不安」と感じることも多いでしょう。

株式会社Mayuiでは、そうした不安を解消するために、初回の無料相談から現状の課題を丁寧にヒアリングし、先生の治療方針や地域性に沿った最適なSEOプランをご提案します。

施策の実行だけでなく、効果測定や改善も一貫して伴走。SEOの知識がなくても安心できるよう、分かりやすい説明と透明性ある運用体制を徹底しています。集患の不安を取り除き、先生が治療に専念できる環境づくりを全力でサポートしますので、ぜひ一度お問い合わせください。

【成功事例】鍼灸院SEOで流入1.7倍＆予約数増加を実現した改善施策の全貌

クライアント名	ミントはり灸院
業界	鍼灸（自費治療）
課題	・新規予約数が伸び悩んでいた ・情報発信用のサイトが検索流入減少の要因となっていた
成果	・ユーザー数：1,126人 → 1,909人（約1.7倍） ・CV数（予約）：76件 → 131件（約1.7倍） ※比較期間：2023/12〜2024/2 vs 2024/12〜2025/2
施策	・精度の高いキーワード分析 ・サテライトサイトのリニューアル対応 ・サイト構造・ページ構成の改善 ・SEOテクニカル施策、YMYL施策、CVR改善施策の実装
詳細	当事例を詳しく見る

ミントはり灸院様では、「新規予約が伸びない」「立ち上げた情報発信用サイトが原因で検索流入が減少している」といった課題を抱えておられました。

そこで、弊社Mayuiでは、まず精度の高いキーワード分析を行い、競合環境を踏まえて勝てる検索領域を明確化。その上で、既存サイトの各種SEO施策を実施し、サイト構造やページ導線を改善しました。さらにSEOテクニカル施策、医療領域特有のYMYL対策、CVR改善を組み合わせ、課題解決を多角的に進行。

その結果、サイト訪問者数は月間1,126人から1,909人へと約1.7倍に拡大し、予約数も76件から131件へと同じく1.7倍に増加。データに裏付けられた確かな成果を実現しました。

>>Mayuiの実績一覧を見る

【応用編】競合と差別化し、地域で選ばれる鍼灸院になるSEO戦略

基本的なSEO対策に慣れた段階で取り組む、競合との明確な差別化を図る戦略を解説します。特定の症状や施術方法での専門特化により、地域でのポジショニングを確立していきます。

特定症状での地域シェア獲得戦略

「症状名×地域名」での専門特化アプローチにより、競合の多い鍼灸院市場でも差別化を図ることができます。例えば「自律神経失調症×○○市」「産後ケア×鍼灸」など、自院の得意分野を明確に打ち出してください。継続的なコンテンツ発信により、その分野での専門家としてのブランディングを確立します。

症状別のランディングページを作成し、原因から治療方法、改善事例まで網羅的な情報を提供します。患者様の年代や性別、ライフスタイルに合わせたコンテンツ戦略により、より具体的なターゲティングが可能になります。地域メディアや医師からの紹介獲得も、専門性の確立に有効です。

広告費に依存しない資産サイト構築

継続的な自然流入を生む記事ネットワーク設計により、広告費に依存しない集患チャネルを構築します。症状別の解説記事、施術方法の紹介、予防法やセルフケア情報など、患者様にとって有益なコンテンツを体系的に整理してください。

地域メディアからの自然なリンク獲得方法として、地域イベントへの参加、健康講座の開催、地域密着型の情報発信などが効果的です。他の医療従事者や地域の事業者との連携により、相互リンクやコンテンツの協力関係を築くことで、Webサイトの権威性向上につながります。

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粗悪なAI生成記事は淘汰される！スパム認定を避けるために鍼灸院が発信すべき情報

Googleは直近のスパムアップデートで、AIが量産した表面的な健康情報サイトは淘汰され始めています。今後は「治療家自身の言葉」で語られた実体験や専門知識こそが評価されやすくなると考えられます。

鍼灸院は、症例の工夫や患者との対話から得た学び、自らの治療理念を丁寧に発信し信頼を獲得することが最重要です。

また、記事だけでなく臨床経験を背景に、実際の治療プロセスや考え方を「先生の声」として動画やSNSで伝えることも、AIには真似できないため差別化につながります。

差別化できればスパム的な情報発信に埋もれることなく、未来の患者様から「ここなら安心できる」と直接選ばれるようになります。

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また、近年非常に注目されているLLMO対策（AI検索対策）でも注目されているのが、生成の声や専門性の高い一次情報になります。ChatGPTやGeminiで調べて予約する時代の中で、質の高い一次情報の発信がAIにも推薦されやすい鍼灸院への道になります。

弊社では、ChatGPTに選ばれるための独自レポートを開発しております。

こちらのLLMO調査レポートは無料で作成可能です。ご興味あるかたはお問い合わせください。貴院に必要なLLMO施策がばっちりわかります。

鍼灸院のSEO対策に関してよくある質問

ここでは、鍼灸院のSEO対策に関してよくある質問に回答します。

• 効果が出るまでの期間と費用対効果は？
• 自力実行と外注、どちらがおすすめ？
• MEOとSEO、どちらを優先すべき？
• 競合の多い地域でも成果は出せる？
• Googleのアップデートで順位が下がってしまうからSEO対策は意味ない？

効果が出るまでの期間と費用対効果は？

SEO対策の効果実感には最低でも3～6ヶ月の期間が必要です。検索順位の上昇、Webサイトへのアクセス増加、問い合わせ件数の向上という順番で効果が現れます。費用対効果は、月額投資額の3～5倍の売上向上を目標とし、1年以上の長期的な視点で評価することが求められます。

自力実行と外注、どちらがおすすめ？

診療時間外に月20時間以上の作業時間が確保でき、Webマーケティングに興味がある場合は自力実行をおすすめします。時間的制約が大きい場合や、より高度な戦略を求める場合は、信頼できる業者への外注が効果的です。予算と時間のバランスを考慮して選択してください。

MEOとSEO、どちらを優先すべき？

鍼灸院のような地域密着型ビジネスでは、結論としてSEO対策とMEO対策の両方に取り組む、あるいはSEO対策を優先すべきです。

なぜなら、MEOは「地域名＋鍼灸院」といった顕在層の獲得に即効性がある一方で、SEOは「腰痛 原因」「自律神経 整える」といった悩みを抱える潜在層にまで幅広くアプローチでき、院の専門性を伝え中長期的な資産となるからです。

短期的な集客をMEOで素早くカバーしつつ、将来の安定した集客基盤をSEOでじっくりと構築する。この両輪で対策を進めることが、持続的な鍼灸院経営の実現につながります。

競合の多い地域でも成果は出せる？

競合の多い地域でも、症状や施術方法での専門特化により差別化を図ることで成果は期待できます。大手チェーン店との競合を避け、個人院ならではの丁寧な対応や専門性を活かしたポジショニング戦略を意識しましょう。

地域密着型のコンテンツ発信により、地元の患者様からの支持獲得を目指してください。

Googleのアップデートで順位が下がってしまうからSEO対策は意味ない？

結論、Googleアップデートがあるからこそ、SEO対策には意味があります。

Googleのアップデートにより、一時的に順位が下がるリスクは避けられません。しかし、だからといってSEO対策を行わなければ、競合に埋もれ続け、集患の機会を失うことになります。重要なのは短期的な順位変動に一喜一憂するのではなく、ガイドラインに沿った正しいSEOを継続することです。

中長期的には信頼性の高いコンテンツが評価され、安定した集患基盤を築くことにつながります。

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まとめ：鍼灸院のSEO対策は未来の患者様との信頼関係を築くうえで大切

鍼灸院のSEO対策は、単なる集患テクニックではなく、未来の患者様との信頼関係を築く重要な活動です。治療家としての専門性と患者様への想いを、インターネットを通じて誠実に発信することで、本当に治療を必要とする方に見つけてもらうことができます。

短期的な成果を求めず、3〜6ヶ月以上の長期的な取り組みとして継続することが成功の鍵となります。悪徳業者による高額契約を避け、自院の状況に合った現実的なアプローチを選択してください。患者様の悩みに真摯に向き合い、専門知識と経験を活かした情報発信により、地域で信頼される鍼灸院としてのブランディングを確立していきましょう。

株式会社Mayuiには、医療広告ガイドラインに精通したSEO専門チームが在籍しています。鍼灸院SEOでもE-E-A-Tを高めるコンテンツ制作やMEO対策まで網羅し、安全性と成果を両立。患者に信頼され、地域で選ばれる医院づくりをサポートします。

業者選びに不安がある方もぜひ一度、無料相談からご検討ください。